一个半世纪以来,MARTIN吉他公司一直被公认为是世界上最好的乐器公司。在传统的家族式的管理模式下,MARTIN吉他反映的是家族六个世代吉他制作的精湛工艺。
马丁公司的创始者ChristianFredrickMartin,1796年生于德国的易北河畔。父亲是木匠。在当时,吉它还没有被人们承认。其父因出售自制的手工吉它,得罪了当地的提琴制造商。(可能是当时的提琴制造者已形成了一个艺人阶层,而作为木匠的大马丁仅仅是平民的缘故。)于1807年,其父被勒令停业。
在掌握吉它制作的初步知识之后,小马丁来到音乐之都维也纳,成为制作小提琴及吉它的名匠──老约翰的入室弟子。(顺便提一句,舒伯特很喜欢用老约翰制作的提琴。)在维也纳结婚后,小马丁回到故乡,取得了正式的吉它制造的许可。为了摆脱干扰,后又移居到美国。因为最早的马丁吉它上有“EST.1833”的字样,所以人们普遍认为,他移居到美国的时间是1833年。
第二年(即1834年),在纽约哈得逊街6号,开办了他的第一家吉它店。但纽约处于急剧的城市化进程中,为了寻求更稳定的生活环境,于1839年,经友人推荐,又移居到宾西法尼亚州。他在这里生产的吉它,由JohnCooper执教的吉它教室替其销售。这一时期的作品与老约翰的酷似,比如,类似与Fender的单排卷弦器,可调节琴颈角度的调节器。从40到50年代,马丁主要致力于琴腔的内部设计。他在表板内侧添加了X型力木,这比以往的扇型设计更具强度。
在X型设计研究告一段落的1856年,一个姓Gibson的男孩在纽约出生了。当时的马丁吉它已基本上定型了。完成了这些伟大成就的马丁一世,于1873年,与世长辞,接任他的是外甥C.FMartinJr。因多病,马丁二世也于1888年83岁时去世,他的儿子Frenk.Henry.Martin继承了他们的遗愿。而比马丁一世晚大约60年之后的1894年,作为鞋店职员的Gibson才开始转向乐器制作。
马丁琴的型号,多是以罗马字或数字来表示。1850年生产的系列是用3,2-1/2,2,1这四种数字表示的。1854年,琴的尺寸开始统一。增添了0以及更低的5,4,3型号,1877年,才出现00型。直至不久前,我还认为0是与D对应的罗马字O,阅读了相关的书籍后,才知道应是数字0。
型号设定的过程是从1856年的17,20,23开始,至打印琴身号的1898年出现的五种型号(17,18,21,28,40)。1890年,琴桥也改进成以红木和象牙为材料的长方形。进入20世纪后的1904年,试制成功可以说是完美设计的45型,1904年,正式向外界推出0-45,00-45。采用钢弦的1920年,琴颈的材料由杉木改为红木,为了增加强度,还掺入适当乌木。34年,又试图加入T形铁(横截面为T形)。全世界都陷于战争的恐慌中,马丁在艰苦的环境下仍坚持着对钢弦的研究。由于钢弦的拉力强,对琴桥进行了改进,在原来长方形的基础上,中部又作了加宽。并在此时,喷漆也最终定型下来。同年,应班卓琴演奏家贝利.维可多的请求,制作了第一把14品的吉它。为了适合班卓演奏者的习惯,琴头是模仿班卓设计的,并比一般的吉它多出两品。也是在同年,对000型重新设计,并于33年制成了14品的OM(orchestralmodel)型。原000型的琴颈长度为632.5mm,而改造后的OM型为645.2mm。由于当时的生产数量很少,OM现已成为珍藏版。
也许,在时间的叙述上有些反复,但值得一提的是,1916年的一项产品对今日的吉它产生了重大影响。当时,马丁为纽约的一家琴行生产系列吉它,听取琴行的亨利的建议,开始为歌手专门设计大琴体的吉它。因为琴体前所未有的大,所以以英国战舰命名,被简称为D型。后生产出了以云杉、红木为琴身,12品的111,222,333型。但实际上,1931年,公司才开始生产马丁牌的12品琴,当时的D-1和D-2型即后来的D-18和D-28的前身。D型几乎已成为吉它的代名词,琴身的形状也成为了木吉它的标准。
在老的D-28型号中,有种被称为“海林波”(译音)的吉它过特殊处理。琴身边缘的内部经过专门的装饰。46年,“海林波”终止生产前后,D-28中又出现力木形装,里板加上中心线装饰等变化,受到顾客们的欢迎。
以马丁吉它为代表的老牌吉它,由于年代和式样的差别,在价格方面有很大差异。马丁吉它中,到69年为止,以巴西利亚玫瑰木为材料,型号在28以上的吉它,与70年之后,以印地安玫瑰木为材料的吉它,即使在相同的型号之间也存在着明显差异。巴西--为了保护国内的木材加工业,命令禁止原木的出口。因此,原本依*巴西原木的马丁公司不得不改用印地安玫瑰木。马丁产品中,68年再生产的D-45与生产到69年为止的D-41都是以巴西利亚玫瑰木为材料,但生产期很短,生产数量也极为有限(D-45大约230把,D-41大约50把)。到69年为止,停止生产的还有D-35、D-28、D-21等。
40年代的D-28在战后生产数量减少,并加之以式样上的细小变更,现在,仍保留有各种样式。42年,使用被称为“sloteddiamond”的商标和后开放式卷弦器。44年,由于使用高强度弦的人数增多,用现在的内部设计生产了12把班卓琴。45年,商标变成圆形设计。46年,演变成现在的样子。
在多姿多彩的历史发展过程中,MARTIN公司成功的适应了产品设计,推广及制造方法的改进与变革。尽管经历了许多变革,C.F.MARTIN从未改变对商品质量的最初承诺。
...可口可乐公司,碳酸饮料知名品牌,可口可乐公司旗下品牌,美国著名饮料品牌,碳酸饮料行业知名企业品牌之一,以橘子汽水为最主要核心口味的品牌,全球较大的饮料公司。
芬达汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料,1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水最主要的核心口味,占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计,在字体设计上外形更加柔和充满动感,图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料,富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩,配合在一起,根据不同的区域设置传递不同信息,来满足消费者对不同口味的需求。芬达汽水共有四种口味:橘子、草莓、青苹果和葡萄;销售量最大的橘子汽水,在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸饮料,口味种类众多,有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等,提供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人,多样化的口味选择,以满足其想尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受,并能与家人朋友一达起分享快乐的时光。可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三),可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。可口可乐公司于1927年首次进入中国,到1948年,上海已成为在美国境外第一个年销售量超过1百万箱的重要市场。在经历了上世纪中叶的成功以后,可口可乐公司及时把握1979年中美建交和改革开放所带来的商机,成为第一个重返中国市场的国际消费品公司。自1981年可口可乐公司在京设立首家装瓶厂至今,我们的系统已经遍布全国,拥有30家装瓶公司和35个装瓶厂房,并在就业、税收、本地采购、技术引进、人才培养等诸多方面促进了中国经济的发展。2004年,可口可乐公司再次创下令人瞩目的生产纪录:在国内的总产量突破1000亿瓶!这是可口可乐公司在中国取得的又一座里程碑,它不仅凝聚了我们的拼搏,发展和成功,同时也彰显了我们对未来所做的强有力的承诺。经过我们全系统的努力,可口可乐公司的众多品牌走入了中国万千寻常百姓家,做到了真正的家喻户晓,并成为中国消费者心目中最受欢迎的软饮料。近几年来,可口可乐中国系统以每年两位数的惊人成绩飞速增长,成功地将「可口可乐]和「雪碧」塑造成为中国极具知名度的两大汽水饮料品牌。这是可口可乐公司每个员工辛勤努力的结果,亦更需要我们加倍努力去维护这一市场领先地位。创新是可口可乐系统成长发展的动力之源。我们深入了解消费者的需求,并将非凡创造力与现代科学技术相结合,为广大消费者、客户以及装瓶伙伴创造与众不同的利益。非碳酸饮料市场是可口可乐公司近几年来在中国取得骄人业绩的又一领域。我们先后推出了「美汁源」、「雀巢」冰爽茶、「茶研工坊」、「健康工房」、「酷兒」乳酸味饮料等一系列独具创新的非碳酸饮料。这些产品深受中国消费者喜爱,进一步强化了我们在非碳酸饮料市场的优势。作为一家一贯推行本土化战略的全球企业,我们始终紧随中国消费者的喜好,不断研发高品质的新产品,来满足现在消费者对健康的追求。与此同时,可口可乐公司的品牌还通过一系列极富创意和激情的品牌推广、电视广告、新颖的包装和各种消费者活动,与中国消费者建立起强有力的联系。可口可乐公司不断努力把最佳利益及优质产品带给我们的消费者。同时,我们坚定不移地固守成为中国最大软饮料公司的承诺。中国软饮料市场年销量在可口可乐公司全球市场稳居第四位,并且还在不断成长。对于可口可乐公司的长远发展来说,中国市场的战略意义不言而喻。我们将不断注资中国,引领中国饮料行业的持续发展。
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